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秋游漓江·《印象刘三姐》思考(3)完  

2012-11-28 02:22:36|  分类: 旅游 |  标签: |举报 |字号 订阅

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秋游漓江·《印象刘三姐》思考(3)完 - 许伯源 - 许伯源夜话
 
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黄守新发言
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白主任发言

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 同学发言 

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  田歌同学发言(田歌是北京电视台的主持人,我能记住名字,其他同学的名字记不住了。)

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 班长同学发言 

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 证劵业同学发言

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 同学发言

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 广州雕塑界同学发言

此行的第二天晚上观看了《印象·刘三姐》后,第三天一早大家都睡了个懒觉,十点才开始此次论坛的交流发言。
上午由黄守新发言,讲述他的创业历程和《印象刘三姐》的开发思路。他的发言是实事求是的,无保留的,彻底地解析了开发《印象刘三姐》的思路、策略和分阶段操作策略。最终获得成功,无论是文化效应还是经济效应都是成功的。目前每年获益超过亿元。(因企业经营机密的原因,关键部分我在这里不便透露。)
黄守新,祖籍广东,北京大学哲学系毕业,留学美国获得博士学位后返回中国创业。
他应该是我国九十年代后具有“海龟”身份而创业成功的典型代表之一,他的学历和履历在目前我国民营企业家中都是“无可挑剔”的,之前我在北大授课时就曾明确表示过非常看好他的后续项目包括他这个人,他是一个充满创业激情的人,至今仍然如此。
对他成功的要素谈谈我的几点看法:
第一, 选择行业的成功。
在2003年,他能选择演出行业,这需要独到的眼光和决策力。当大家仍然困顿在上世纪九十年代末经济下行明显的阶段,选择了文化产业的项目是一种魄力。这和他的教育和履历不无关系,当然还和他的广东商业文化的敢为天下先的精神也不无关系。
2011年,国家提出发展文化产业,很多人开始思考和摸索这个“陌生”的产业,黄守新早了十年。
第二, 选择项目的成功。
他选择了刘三姐,刘三姐选择了他。中国只有一个刘三姐,往前推应归功于电影《刘三姐》的成功。上世纪六十年代初电影《刘三姐》火遍神州大地,比现在的任何一部电影都火。几乎无人不唱《刘三姐》的插曲,而且是饿着肚子也要唱《刘三姐》。当然,那些《刘三姐》的歌真是太精彩了,比现在任何流行歌曲都迷人,天上地下之别。那个时代的人们思想比较简单,所以用心来欣赏的歌曲也都趋于唯美,现在人们的思想混乱,所以唱的歌也是乱七八糟,只是本能和欲望的发泄,心放在了一边。选择了刘三姐就是选择了唯一,中国只有一个刘三姐,纯洁、爱情、民族、民间、传说、唯美的唯一。当然现在的周杰伦也是唯一,但是如果有人想投资《印象·周杰伦》不知后果会如何?没人敢冒这个险吧?
第三, 选择合作者的成功。
《印象·刘三姐》的艺术设计与编导由张艺谋担任。张艺谋的独特性的艺术风格就不用再说了。这也是一种双向选择,张艺谋选择了黄守新和刘三姐,黄守新和刘三姐选择了老谋子。我对张艺谋过去的思路很表赞赏,但近年搞了个“三枪”实在不敢入眼。还有他选择的合作投资者应该也是正确的。至今如果《印象·刘三姐》不上座了,仍然由张艺谋负责。(进一步的商业秘密不便透露。)
第四, 选择地点的成功。
项目实施地点的选择也是投资成功的一种辅助的保障。把《印象·刘三姐》的演出地选择在阳朔是一种必然吗?按照合理的逻辑,应该选择在桂林。这要从以前桂林和阳朔条件的对比来分析。《印象·刘三姐》项目实施前,桂林已经是全国著名的旅游城市,基础设施和全方位的条件都比阳朔好多了,记得前面我说过了,阳朔的过去只是游漓江后的一个上岸处,游客们在这里一般停留不超过半个小时,基本不具备住宿的条件,也不需要具备住宿和餐饮的条件,因为没人需要在这里住宿和吃饭,中饭在游船上已吃过,绝大多数人不会在阳朔过夜。由此而知,黄守新需要一种魄力了。“阳朔山水甲桂林”,过去大家也都知道,但谁也没有用到“甲”的水平,只有《印象·刘三姐》用到了。
现在的阳朔,彻底改变了桂林旅游的整体大格局,游客因《印象·刘三姐》而在阳朔住宿、娱乐和餐饮,桂林市被冷落了,返回桂林只需要直接去机场就行了。或者需要增加一天的行程,这是旅游业的黄金定律,增加滞留性就增加了收入的金律!《印象·刘三姐》改变了桂林,改变了阳朔,改变了这里的经济发展模式,只是桂林有点“亏”了。
第五, 选择艺术形式与流派的成功。
印象派是西方美术的一种流派,马奈是创始人,而莫奈的《日出·印象》开创了印象派的成功,莫奈完善了印象派的理论和实践,最终形成了人类艺术史的一个重要流派,对光和影的瞬间感觉给出了新的思考。一般大家看《印象·刘三姐》时,以为印象一词只是文字的修饰,其实她包含了创作者的主创思路和艺术流派,在光和影中追求大自然的真实,在轮廓线与阴影上创造新的感受,我昨天已经谈了我的“印象”感受。

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 莫奈的印象派名作《日出·印象》

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 印象派名作

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 印象派名作

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 印象派名作

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 印象派名作
第六, 选择经营模式的成功。
何谓经营模式?简单地说,就是投资与回报的一道四则运算,加减乘除而矣,但这里面有大技巧,大文章,加减乘除还是加乘除减、乘减除加的学问大了。黄守新总结了他的投资模式是:600万xX-600万+3000万=每年1个亿,精彩的一个成功公式。(因牵涉到企业商业秘密,略过)

任何一个商业项目的成功都不是偶然的,《印象·刘三姐》当然也不例外,除了上述的思考之外,应该还有更深度的问题值得研究。
黄守新今后的投资方向已经在紧张实施之中,如庐山和夜郎的项目,祝他成功吧!
第四天上午,由阳朔启程途径桂林直奔机场,返京。

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 阳朔西街夜景

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 股市继续探底,已经重新跌入2000点以下,若能站稳,底部不远了。
(完)

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